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轉型、跨領域、數位服務與創新思維 擁抱印刷包裝新時代

康鈦最新消息轉載設計印象113期專家訪談內容

黃義盛 Y.C. Huang
中華印刷科技學會名譽理事長
過去30年來(19902020),網際網路(Internet)正驅動人類在政治、社會與經濟的變革,數位技術也帶來電子商務、智慧手機與電子媒體的快速發展,這除了改變人們溝通與傳播方式,讓互動、個性化與智能化的消費行為也無所不在,而新的環境也帶來產業融合及跨業經營的機會。網路的革命性發展是連結所有的社會活動,由連結資訊(Information)、人際關係(People)、知識(Knowledge)到智能(Intelligence)等相關的服務,也讓任何人可以藉由網路交易、參與、創新及整合成智能化服務,在這互聯網的發展環境與平台下,各行各業也利用各種數位技術來改變及創新商業經營模式,許多新的客戶服務模式也因應而生,所以銀行4.0、工業或生產力4.0、商業4.0及印刷業4.0等網際網路+的現象便陸續發生,印刷包裝產業的新時代也因應而來臨。
2016Drupa國際印刷展,是超越傳統及迎接新印刷(New Print)時代來臨的關鍵時刻,它展出包括傳統印刷(Print)、包裝(Packaging)3D印刷、功能印刷(Function Printing)、多渠道行銷(Multichannel)、綠色印刷(Green Printing)等六大亮點主題,加上特別展示創新園區(Innovation Park),讓全球印刷包裝業者觸摸未來(Touch Future)印刷產業發展方向。
觸摸未來(Touch Future)2016Drupa展覽的主題,而數位化(Digitalization)解決方案、跨領域發展(Cross-Field)、多渠道的出版與行銷(Multi Channel Publishing and Marketing)、智能與自動化流程(Smart&Automation)、智能包裝系統(Smart Packaging)、環保永續環境(Sustainable Development)、網路印刷(W2P)與商業模式創新(Business Model Innovation),則在展覽的每個角落處處可見,這些都是融合傳統印刷技術與數位技術,呈現出未來印刷業的市場與技術發展趨勢與機會,而印刷業者未來的經營模式,必須由製造轉為滿足客戶需求,成為服務與解決方案的提供者的角色。
印刷媒體產業(Printing Media)是超過2,000年歷史的傳統產業,但也是一個持續在變動與發展的產業(A Changing Industry),它唯一不變的特性就是會變(Change),由於網路、數位、資訊技術的發展,改變了印刷產業的市場、生產、經營環境,印刷產業也面臨著必須重新定義。面對印刷新時代的來臨,我們必須了解全球印刷市場與技術發展趨勢,也要回顧台灣印刷包裝產業的產銷現況,探討數位環境下的服務機會與價值創造,思考未來的印刷商業模式,才能描繪台灣印刷包裝產業的願景,這是我們以下要探討的問題。

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1 : 2016年全球印刷包裝品市場規模 (單位 /   億美元,資料來源 /  Nanography網站)

產業市場與技術發展趨勢

一、印刷包裝產業市場發展趨勢
 ()全球圖文傳播印刷市場持續下滑、包裝印刷市場持續增長/Nanography網站資料顯示,2016年全球印刷品市場規模約9,000億美元(見圖1),其中出版印刷(手冊、書刊、報紙及雜誌等)1,660億美元,占約18.5%,包裝印刷約3,890億美元(標籤、塑膠、軟包、紙盒、其他等),占約43.3%,商業印刷(帳單、POP/POS、廣告、目錄、直郵、GCP)3,320億美元,占約36.9%,安全印務則約有120億美元。
全球印刷產業展趨勢都受到全球化、網路、數位技術及環境的影響,消費者行為也正驅動印刷業的變革,這造成出版業及出版印刷持續衰退,但包裝印刷(紙箱、紙盒、標籤、軟性包裝、容器印刷等)卻都在成長。由世界銀行資料,過去10年來全球廣告支出是隨著GDP成長(年約3%)而增長(年約4.3%),但數位媒體廣告年增長約11.2%最多,而紙媒體廣告(報紙/雜誌等)卻呈現大幅衰退。(見圖2)
以西歐20002030年廣告支出結構(見圖3)預測,可以看到網路廣告支出占比由不到5%增加到近60%,而雜誌及報紙廣告支出占比由近60%下跌至15%左右;北美統計也出現同樣的情況,由美國What They Think媒體的報導,20042020年北美廣告花費仍然增加,但新聞、期刊、及書刊市場出貨量是嚴重衰退的。

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2 :   全球廣告持續增長、數位廣告支出比增加最多 (資料來源 / 世界銀行及eMARKeter)

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3 : 過去20年來西歐及北美報紙、雜誌廣告嚴重袞退

()數位印刷設備成長最快,柔版印刷也成長,但捲式平版印刷機則大幅下跌
再由海德堡公司參考PIRAPR IMIR等市場諮詢公司資料,海德堡的市場目標(見圖4)放在包裝及商業印刷部門,原因是20142020年期間,全球包裝印刷部門(紙盒、標籤、軟包等)年均成長率約3.3%,商業印刷(目錄、廣告、財務發率文件、說明書等)年均成長率約負0.5%,而出版及其他印刷的年均成長率則約負1.1%;而就印刷設備的發展目標,海德堡也把重點放在數位、柔版及單張平版印刷機上,原因是他們發現20142020年期間,數位印刷年成長約8%,柔版年成長約3%,其他印刷版型都沒成長,但單張進紙平版印刷機還是最大的市場區塊。

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4 :   海德堡印刷設備的市場目標

()新印刷時代應用來臨,包括工業印刷、功能印刷與裝飾印刷
工業印刷(Industrial Printing)的定義是指產品在綜合生產過程中,使用多種技術生產,就像齒輪是生產機器中的一部分,在容器上印刷再裝填也是容器工業的一部分,最明顯的是顯示器印刷是工業(Printed Display Screens Are Industrial),而大多數電子印刷(Printed Electronics)也都是工業,印刷僅是其中工業流程的一個製程。
功能印刷(Functional Printing)產品本身是可以銷售的,3D印刷、可變色的T(如不同光線、溫度、PH質或水接觸等)、智能紡織品、可穿載設備、居家壁紙、織物及地板覆蓋物等都是,但有時功能印刷也會把商業印刷整合在製造過程中,但在商業模式中、製造產品與提供印刷服務是可以清楚區分的。
裝飾印刷(Decoration Printing)是指把添加類型、顏色、圖像印在現有產品上,這將包括噴墨食品裝飾、玻璃、木材、紡織品印刷等材料上,壓花、塗層和模切都是裝飾印刷,當然這些定義都是有重疊的,但用印刷表現出的目的是不一樣的。
InfoTrends認為(見圖5),傳統印刷發展到新印刷領域中,傳統的油墨或碳粉需要融合其他相關的原料(Materials),同時被印刷基材由紙張、紙板、塑材到工業用基材及物件上,這些印刷領域、印刷材料、被印基材等形成新印刷的未來,加上電子、社群及移動等新的媒體(New Media)的發展,印刷業正處於如何了解客戶需求在那裡?你的服務就必須在那裡的現況,而提供完整的服務平台、由設計到倉儲、配送服務的整合印刷服務、數位化流程的解決方案對於新印刷時代已是必備的領域,誰先進入這些服務的領域,就有機會成為新印刷時代的領導者。
依據PIRA的資料(見圖6)在新領域的工業印刷、功能印刷及電子印刷上面,其年增長率是最高的,2008工業與功能印刷全球市場規模約200億美元,到2013437億美元,2020年約1,079億美元,而2022年將達1,148億美元,由2010年到2022年均成長率約11%,而這些市場應用於3D印刷、紡織品、廣告行銷、生技醫療、汽車、玻璃、電子、陶瓷、裝飾印刷等項目。

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5 :   新印刷時代服務領域 (資料來源 / InfoTrends)

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6   :   2010~2022年全球工業、功能及裝潢印刷市場規模 (資料來源 /   PIRA)

 

(註明:本文轉載自設計印象雜誌第113)

 

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